(资料图)
春节将至,浓厚的节日氛围扑面而来。在消费升级的推动下,各大品牌新年礼盒花团锦簇、争奇斗艳,纷纷以设计、心意、传统文化为亮点抢占新年营销高地,一年一度的创意礼盒营销大战正在如火如荼进行中。
纵观2023各大品牌新年礼盒多以生肖兔作为创意基点,从艺术、时尚、文化等软层面入手。如星巴克兔年生肖马克杯套装,通过高颜值设计吸引消费者;好利来(002729)x王老吉“2023好吉了”礼盒利用跨界联名获得更多用户的青睐;须尽欢故宫联名特别版礼盒则在新年礼盒基础上弘扬传统文化。如何让传统茶饮成为新时尚?甜啦啦2023新年祈福桶提供了一个新思路。
(星巴克、好利来x王老吉、须尽欢礼盒图)
甜啦啦2023新年祈福桶以“时来运转,大展宏兔”为主题,使得传统礼盒文化变得更加时尚新潮。该福桶在设计创作中,以传统绘画以现代插画相结合,描绘出过年的热闹氛围;在整体设计上,甜啦啦熊黑蛋与生肖“兔”作为创作对象,双IP互动中体现出“舞狮”、“放鞭炮”、“贴对联”等传统习俗文化;在画面场景表达方面,运用了甜啦啦王牌热销产品“一桶水果茶”和“一桶全家福”以及甜啦啦门店作为新年场景刻画,生动、形象、极具艺术气息。
(甜啦啦祈福桶草图)
此次甜啦啦推出的新年祈福桶不仅在外观上进行了吸睛的创意设计,在福桶内部礼品选择中也经过层层考究。新年祈福桶内含刮刮乐、趣味桌游、周边零食和茶包组合,一站式满足消费者吃喝玩乐各方面需求。内外兼顾,全方位,多层次的从消费者实际需求出发,真正做到了礼盒“有面子”,礼品“有意思”,文化和实用两大亮点直戳消费者心智。
(甜啦啦2023祈福桶效果图)
随着新一代消费主义的崛起,“新生代喝茶新姿势文化”浮出水面:讲究包装设计美学,追求天然纯净健康,注重大气简约便捷……产品既要时尚高颜值,又要天然与健康。新年礼盒作为品牌营销手法,已然成为展示品牌文化的平台。利用创意礼盒激发用户的消费热情,还能在社交平台引发互动话题,进一步提升品牌声量,这无疑成为品牌新年营销最有效的手段。2023年各大品牌礼盒均用新颖的视角圈粉了众多消费者,在品牌宣传的同时对品牌内涵价值也有所提升,如今文化正逐渐成为品牌的一个重要驱动力。新年营销对于品牌而言也不再单纯只是一场营销活动,侧面映射出的是品牌对美好主张的传递。
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关键词： 新年礼盒
