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7月1日是中小学生暑假第一天，亲子游启程。新民晚报记者从申城多个旅游平台获悉，学生、亲子等游客群体逐渐回归，亲子游、研学游等订单数据持续升温。 2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期，亲子游成为主力。

亲子游研学类产品升级

游客在迪士尼游玩

携程预订数据显示，暑期亲子游订单占暑期订单超过三成，同比增长超过7倍，基本恢复至疫情前水平。 暑期热门亲子目的地为北京、上海、成都、西安、乌鲁木齐、广州、三亚、杭州、昆明、重庆；热门亲子客源地为上海、北京、广州、深圳、苏州、杭州、南京、成都、宁波、天津。

“主打历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎。”携程研学华东业务负责人李倩，而从产品时长上看，以景区/展馆主题一日游和长线多地5-9日游的产品最为热销。从价格上来看，多日游产品人均价格在 6000元左右，较2019年暑期有两成左右涨幅。

今年研学产品有一个明显趋势，家长更青睐“大人小孩都能兼顾”类产品。为了让孩子和家长都能获得较好体验，一些产品线路设计者在部分时段让他们分开行动，比如 孩子聆听知识讲解或参与游戏环节，家长可以同步体验旅拍、享用下午茶。

“传统观光游由于产品同质化严重、市场吸引力不足，而以研学为代表的主题游，会得到更多青睐。”文旅行业观察员肖远山表示，在研学产品设计上，“学大于游”的特征不断凸显，而传统目的地和大型景区也与时俱进，根据暑假研学需求做体验和师资等升级和转型，如 拥有故宫、国博、清北校园等知名IP的北京是研学产品的热门目的地。

同程预订数据显示，暑期亲子游迎来全面复苏，客流高峰将出现在三个时间段，分别是7月2日前后、7月下旬到8月中旬、9月3日前后。今年暑期第一波出发高峰较疫情前早一周左右，热门客运场站、机场的客流量将持续高位运行。

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